La création d’un site internet

Aucune stratégie de webmarketing ne peut être efficace si elle n’est pas soutenue par un site internet. Ce dernier offre la possibilité de communiquer de manière institutionnelle. De plus, par son design et les petites phrases qui « l’habillent », un site permet de capter l’attention des internautes, de les toucher et de renvoyer une image positive de la marque. Le site est aussi une vitrine sur le net : vous y présentez vos offres, vos produits, vous y annoncer vos dernières créations, vos promotions, vos tarifs, vous mettez en avant les avantages de votre panel de produits… Les atouts d’un site internet sont nombreux ! Et pour davantage d’efficacité, le site est à lier à un blog et des réseaux sociaux.

Le référencement

Il existe deux types de référencement : le référencement naturel, « gratuit », que l’on nomme SEO. Le second type est le référencement payant. Il s’agit de faire appel à une agence adwords qui mettra en place une stratégie pour accroître la visibilité de votre site. Car si votre site est bien visible sur les moteurs de recherche, votre chiffre d’affaires bénéficiera de retombées positives.

La publicité

Les régies publicitaires existent sur le web. Le plus célèbre est sans doute Google. Même Facebook passe par Google pour ses campagnes de publicité ! Les régies vont s’occuper de vous trouver les sites internet (éditeurs) qui accepteront de faire figurer votre publicité sur leurs pages. Le choix des sites se fait en adéquation avec la nature de votre activité. Si vous êtes dans le tourisme par exemple, votre publicité n’apparaîtra jamais sur un site traitant de bricolage.

Le référencement payant figure parmi les outils à disposition d’une entreprise pour créer du trafic sur son site et acquérir de nouveaux clients. Il doit toutefois être utilisé avec modération, car les coûts qu’il génère peuvent parfois se révéler conséquents. Dans l’idéal, le référencement payant sera utilisé ponctuellement tandis que le référencement naturel assurera la stabilité de la visibilité du site.

Parmi les ressources que les entreprises peuvent exploiter pour leur référencement payant se trouve le service Adwords de Google. Il assure 30 % du trafic total généré par le moteur de recherche.

Comment ça marche ?

Une campagne Adwords vous offre la possibilité d’afficher une annonce soit sur Google soit sur ses sites partenaires via le service Adsense. Lorsqu’un internaute tape une requête sur Google, 8 liens commerciaux ou annonces apparaissent à droite de la page des résultats. Deux annonces peuvent également apparaître au-dessus des résultats et en dessous. Pour que votre annonce apparaisse dans ces espaces précis, vous pouvez passer par le service Adwords.

Les annonces sur les sites partenaires de Google quant à elles dépendent du mot clé utilisé par l’internaute afin d’atterrir sur une landing page utilisant également ce terme. Si l’internaute tape « Smartphone Apple » par exemple, il peut se diriger vers un blog traitant de la prochaine keynote d’Apple durant laquelle sera présenté son prochain iPhone. Sur cette page, vous pourrez afficher une annonce renvoyant vers votre catalogue Apple.

Pour lancer une campagne Adwords, vous devez choisir des mots clés et rédiger le texte de votre annonce. Vous pourrez ensuite définir votre budget et la durée de votre campagne. À noter que vous pouvez souscrire à une offre PREMIUM pour garantir les trois meilleures places à vos annonces sur la page des résultats Google.

Les astuces

Pour optimiser au mieux vos campagnes Adwords, pensez avant tout à analyser la saisonnalité de vos mots-clés. Il existe en effet des mots clés qui connaissent des périodes fastes durant lesquelles ils rencontrent un succès massif. D’autres termes quant à eux se révèlent obsolètes. Pour déterminer la saisonnalité d’un mot clé, faites appel à l’outil Google Trend. Ensuite, pensez à soigner la landing page de vos annonces.

Il s’agit de la page sur laquelle l’internaute arrive après avoir cliqué sur votre annonce. Une landing page efficace doit permettre à l’internaute de trouver rapidement l’information qui l’a convaincu à cliquer sur l’annonce. Enfin, n’hésitez pas à faire appel aux services d’un professionnel afin de créer et gérer vos campagnes Adwords.

Vous pourrez profiter de son expertise ainsi que de son expérience du marché.

Le référencement naturel joue un rôle primordial dans la visibilité offerte à un site web. Il détermine en effet son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Avec un bon référencement, un site peut booster et maintenir son taux de trafic. Pour optimiser votre référencement, voici quelques conseils à appliquer.

Organisez votre site

Le site doit se présenter comme une structure cohérente avec une navigation intuitive. Pour cela, n’hésitez pas à l’organiser en univers thématiques. Si votre site traite par exemple de la mode, vous pourrez créer des onglets « Hommes », « Femmes » et « Enfants ». Divisez-les ensuite en différents sous-onglets comme « Look », « Accessoires, « Coiffure », « Bien-être », « Lifestyle ». Ces sous-onglets peuvent à nouveau être divisés en différents univers et ainsi de suite. Le but consiste à créer une structure logique qui facilite la navigation. Au-delà des bienfaits qu’une telle structure offre aux internautes, elle boostera également l’indexation de votre site. Google apprécie en effet les sites ergonomiques qui organisent leur contenu en univers thématique. D’ailleurs, pensez à soumettre le plan de votre site à Google pour optimiser votre référencement.

Favorisez les contenus uniques

Google ainsi que les autres moteurs de recherche n’aiment pas les doublons, et ce qu’ils se trouvent sur un même site ou sur plusieurs. Pour profiter d’un bon référencement, veillez toujours à créer du contenu original pour votre site. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Positeo ou Copycat afin de vérifier le taux de duplicate sur chaque texte que vous voulez publier. L’autre astuce consiste à favoriser les contributions de votre communauté via les avis ou les commentaires. Cette approche vous aidera également à mieux fidéliser votre clientèle.

Pensez au mobile

Depuis sa dernière mise à jour, Google a explicitement indiqué qu’il favorisait les sites proposant un affichage dynamique. Si vous ne voulez pas être pénalisé, pensez à passer au responsive design. Ce dernier adapte votre site ainsi que ses fonctionnalités aux spécificités des appareils mobiles. Vos clients pourront ainsi profiter d’une expérience réussie aussi bien sur desktop que sur smartphone ou tablette. À nouveau, cette initiative vous aidera à la fois à séduire les internautes et à gagner des places dans les résultats Google.

Les techniques du webmarketing

La stratégie marketing appliquée à votre site web vous permettra de vendre, de générer des flux, de développer les relations avec les clients, de communiquer et de gagner en notoriété. La vente en ligne est bien évidemment l’objectif principal de nombreuses entreprises présentes sur le web. Les sociétés qui accumulent de nombreux acheteurs en ligne constatent une nette amélioration de leur chiffre d’affaires, mais d’après une étude récente, 36% seulement des sites e-commerce sont fructueux. Il est alors capital de connaître les leviers à perfectionner pour la mise en place des outils webmarketing convenables.

Comment choisir son agence webmarketing ?

Il serait plutôt mieux de collaborer avec une agence, car elle emploie plusieurs professionnels, qu’avec un seul webmaster. Comme cela, de nombreuses compétences peuvent être mises en œuvre. La collaboration avec une agence web implique la définition de vos besoins, et donc un investissement de votre part. Déterminez votre vision à long terme dans le but de savoir la portée de la coopération entre vous et l’agence web. Il faut toujours avoir en tête qu’une confiance mutuelle pérennise une relation.
Il est évident que le prix constitue un critère essentiel pour le choix de l’agence, mais avant de définir le budget, définissez d’abord l’image que vous voulez véhiculer par le biais de votre site. La création d’un site web nécessite du temps, de la détermination, et particulièrement du professionnalisme. Vous devez alors vous y préparer, afin de mener à bien votre projet.

Le second quant à lui correspond au référencement naturel qui consiste à travailler votre site de sorte qu’il respecte les exigences des moteurs de recherche et propose une richesse informationnelle optimale. La navigation joue également un rôle dans le référencement naturel. Pour optimiser ce dernier, vous pouvez choisir entre deux approches à savoir le WHITE HAT ou le BLACK HAT.

C’est quoi le Black Hat ?

Le White Hat désigne une approche respectueuse des consignes émises par les moteurs de recherche. En somme, il s’agit de jouer selon les règles du jeu en appliquant à la lettre chaque consigne donnée par les moteurs de recherche. Le Black Hat quant à lui s’autorise des libertés en détournant les codes des moteurs de recherche afin d’obtenir un avantage sur les sites concurrents.

Cette approche consiste à manipuler les moteurs de recherche pour profiter d’un bon référencement. Bien entendu, il s’agit d’une approche anti-éthique qui est violemment punie par les moteurs de recherche. Un site adepte de cette approche peut se voir banni à vie des résultats d’un moteur de recherche. Google en particulier accorde une attention particulière aux adeptes du Black Hat. Le moteur de recherche tolère quelques digressions tant qu’elles ne nuisent pas à la compétitivité et à la protection des internautes.

Les techniques Black Hat sont également tolérées tant qu’elles ne créent pas des pertes à combler pour le moteur de recherche. Parmi les techniques Black Hat les plus connues, on peut citer le cloaking et le content spinning.

Avantages et dangers

Au final, le Black Hat se présente comme une approche idéale pour les sites qui veulent générer un maximum de trafic en un minimum de temps. Les gains potentiels se révèlent ainsi suffisamment intéressants pour considérer cette approche.

Cependant, pour un site rattaché à une marque, le Black Hat est à éviter puisqu’il nuira à l’image de cette dernière. Le Black Hat est en effet toujours démasqué par les moteurs de recherche, tôt ou tard.