Pour bien positionner votre site sur les moteurs de recherche, vous disposez de deux outils. Le premier correspond au référencement payant qui repose essentiellement sur la publicité et les liens sponsorisés.
Le second quant à lui correspond au référencement naturel qui consiste à travailler votre site de sorte qu’il respecte les exigences des moteurs de recherche et propose une richesse informationnelle optimale. La navigation joue également un rôle dans le référencement naturel. Pour optimiser ce dernier, vous pouvez choisir entre deux approches à savoir le WHITE HAT ou le BLACK HAT.
C’est quoi le Black Hat ?
Le White Hat désigne une approche respectueuse des consignes émises par les moteurs de recherche. En somme, il s’agit de jouer selon les règles du jeu en appliquant à la lettre chaque consigne donnée par les moteurs de recherche. Le Black Hat quant à lui s’autorise des libertés en détournant les codes des moteurs de recherche afin d’obtenir un avantage sur les sites concurrents.
Cette approche consiste à manipuler les moteurs de recherche pour profiter d’un bon référencement. Bien entendu, il s’agit d’une approche anti-éthique qui est violemment punie par les moteurs de recherche. Un site adepte de cette approche peut se voir banni à vie des résultats d’un moteur de recherche. Google en particulier accorde une attention particulière aux adeptes du Black Hat. Le moteur de recherche tolère quelques digressions tant qu’elles ne nuisent pas à la compétitivité et à la protection des internautes.
Les techniques Black Hat sont également tolérées tant qu’elles ne créent pas des pertes à combler pour le moteur de recherche. Parmi les techniques Black Hat les plus connues, on peut citer le cloaking et le content spinning.
Avantages et dangers
Au final, le Black Hat se présente comme une approche idéale pour les sites qui veulent générer un maximum de trafic en un minimum de temps. Les gains potentiels se révèlent ainsi suffisamment intéressants pour considérer cette approche.
Cependant, pour un site rattaché à une marque, le Black Hat est à éviter puisqu’il nuira à l’image de cette dernière. Le Black Hat est en effet toujours démasqué par les moteurs de recherche, tôt ou tard.